韓国・台湾インフルエンサーを招請し、石川県の魅力を東アジア市場へ発信

石川県から受託した令和7年度の事業として、韓国・台湾市場に向けたインフルエンサー招請FAMツアーと、複数のオウンドメディアを活用した情報発信を実施しました。現地で影響力を持つインフルエンサーやメディアと連携することで、石川県の観光魅力を消費者へ直接届け、インバウンド誘致と県内の広域周遊促進を目指した取り組みです。

事業の概要

小松空港と韓国・台湾を結ぶ定期便を活用し、現地で影響力を持つ旅行系インフルエンサーやメディアを石川県へ招請。金沢市内をはじめ、白山・加賀温泉郷・山代温泉・山中温泉など県内各地を巡る行程を通じて、伝統文化体験・温泉・食・冬のアウトドアコンテンツなど、石川県の多彩な魅力を現地語で発信しました。

韓国市場向け：インフルエンサー招請

Instagramでのリール・フィード投稿を中心に発信する旅行・ライフスタイル系インフルエンサーと、NAVERブログで「パワーブロガー」に選定されている旅行作家の2名を招請しました。

金沢市内での金箔張り体験・加賀友禅体験・呈茶体験、ひがし茶屋街や金沢21世紀美術館の散策、那谷寺・山代温泉での宿泊体験など、石川の伝統と冬情緒を体感できる行程を実施。石川県公式SNSとの連携も図りながら、Instagram・NAVERブログを通じて順次発信しました。

参加したインフルエンサー2名はいずれもツアー全体の満足度を「非常に満足」と回答。特に金箔体験・石川県立図書館・金沢21世紀美術館・山代温泉は、SNSでの反応が期待できるスポットとして2名共通で高く評価されました。

発信の結果、当初の想定を大幅に上回るリーチを達成。特にInstagramのリール動画は爆発的な拡散力を発揮し、数十万を超える再生数と高いエンゲージメントを記録しました。NAVERブログについても、当初の予定本数を超える記事が投稿されました。

台湾市場向け：インフルエンサー・メディア招請

グルメ・旅・アウトドアをテーマに発信する台湾の人気YouTuberと、訪日リピーター層に強い影響力を持つ台湾・香港向け訪日旅行専門メディアの2組を招請しました。

金沢市内の観光スポット巡りに加え、白山一里野温泉スキー場でのスキー体験・スノーシュー体験といった冬のアウトドアコンテンツ、九谷焼絵付け体験・那谷寺・山中温泉散策など、石川県の広域周遊モデルを体感できる行程を実施しました。

こちらも参加者全員がツアー全体の満足度を「非常に満足」と回答。温泉・旅館体験、雪・ウィンターアクティビティ、伝統文化体験、和食・ローカルグルメ、写真映えスポットが台湾人旅行者に魅力的なテーマとして共通して挙げられました。

発信面では、InstagramリールやFacebookへの投稿を中心に、いずれも当初の想定を大きく超えるリーチと再生数を記録。特に複数の投稿が数十万回を超える拡散を達成しました。サイト記事についても想定を上回るPVを獲得しています。

オウンドメディアでの並行発信

インフルエンサー招請と並行して、自社が運営・連携する複数のWebメディアを活用し、石川県の観光スポット・宿泊施設・グルメを紹介するコンテンツを各市場向けに発信しました。FacebookやInstagramでの配信と組み合わせることで、多面的な情報発信を実現しました。

成果と考察

本事業を通じ、韓国・台湾を合わせた総媒体接触者数は当初設定したKPIを大幅に超過し、300万人を超える規模での情報発信を達成しました。

招請に参加したインフルエンサー・メディアからは、石川県の多彩な体験コンテンツと運営サポートへの高い評価をいただきました。伝統文化・温泉・食・写真映えスポットは市場を問わず共通の訴求テーマとして機能しており、石川県が持つ観光資源の普遍的な魅力が改めて確認された取り組みとなりました。

東アジア向けインバウンドプロモーションをお考えですか？

今回の事業では、韓国・台湾市場のインフルエンサーおよびメディアとの関係性と、自社運営メディアのネットワークを活かし、複数市場への同時発信を効率的に実現しました。東アジア市場向けのインフルエンサー招請・FAMツアー・メディア連携に関するご相談は、お気軽にお問い合わせください。