訪日台湾人の買い物調査2026を発表！「必ず行く店」1位ユニクロ・2位ドン・キホーテ・3位無印良品、情報源は「Threads」が1年で倍増 |

「必ず行く店」はユニクロ36％・ドン・キホーテ34％・無印良品19％。4位以下は5％以下。

買いたいものは「食料品」78％・「医薬品」66％が2本柱。靴・服・スキンケアが前年から大きく伸長。

店を決める情報源は「Threads」が1年で倍増。TikTokは3％。

台湾・香港人向け日本旅行情報Webメディア「步步日本（ブーブーニホン）」を運営し、訪日インバウンド向けサービスを提供する株式会社アジア・インタラクション・サポート（愛知県名古屋市、代表取締役：青木達夫）は、「台湾人旅行者2,215人に聞いた『日本で必ず行く店・買うもの』調査2026」を発表します。

本調査は、步步日本の読者（台湾在住）2,215人を対象に、2026年8月20日〜9月10日にインターネットアンケート形式で実施したものです。回答者は「年に1〜2回、家族と1週間、自分で手配して日本を回る40〜50代の常連客」が中心で（訪日10回以上47％・40〜50代63％）、「もう知っている日本」で何を買うかを決めている人たちの回答です。

詳しい順位・前年との比較・買い物予算の分布は、小売・商業施設の方向けにまとめた調査レポート（PDF・12ページ）で無料公開しています。

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日本で「必ず行く店・ブランド」＝上位3社で決まり、4位以下は5％以下

「日本旅行で必ず買う商品・ブランド、必ず行く店・施設は？」に自由記入で答えてもらった結果、1位ユニクロ36％・2位ドン・キホーテ34％・3位無印良品19％。選択肢を示さずに書いてもらったにもかかわらず、3人に1人がユニクロとドン・キホーテを、5人に1人が無印良品を挙げました。一方で4位以下は一気に5％以下にとどまり、台湾のリピーターに店名で覚えられている店はまだ少ないのが実情です。

店名ではなく業態で書かれた回答では、ドラッグストア・スーパーが上位。観光地ではなく、日本人の日常の店が目的地になっています。

→ 4位〜10位の店名と割合、業態ランキングはレポートに収録。

買いたいもの＝「食」と「薬」が2本柱、伸びたのは身につけるもの

「日本でどんな買い物に期待しますか」（複数回答）では、食料品78％・医薬品／サプリメント66％が2本柱。前年から大きく伸びたのは靴・スニーカー、服、スキンケア化粧品といった身につけるもので、ユニクロ・GU・無印良品が「必ず行く店」上位に入る流れと重なります。

1回の旅行で使う買い物予算（航空券・宿泊費を除く・1人あたり）は、2万〜5万元（約10〜25万円）が63％で中心。5万元を超える人も17％います。

→ カテゴリ別TOP10と前年差（ポイント）、予算帯の分布はレポートに収録。

店を決める情報源＝検索・Facebook・YouTube。Threadsは1年で倍増

「日本旅行で行き先・店を決めるのに使うメディア」（複数回答）は、1位Google検索74％・2位Facebook63％・2位YouTube63％。台湾ではFacebookが今も現役で、Instagram中心の日本の感覚とは異なります。1年で最も伸びたのはThreads（前年比+15.8ポイントで倍増）。一方、TikTokは3％で、台湾の40〜50代リピーターにはほぼ届いていません。

日常では8割以上が何らかのAIを使っていますが、旅行の店選びの情報源としてAIを挙げた人は19％。決め手はまだ検索・SNS・メディアです。

→ 情報源TOP10・新設項目・AIの利用内訳はレポートに収録。

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調査レポート「店・ブランド編」（PDF・12ページ）を無料公開

本調査のうち、小売・ドラッグストア・家電量販・百貨店・商業施設の方向けに「店・ブランド編」をまとめました。

• 「必ず行く店・ブランド」TOP10と業態ランキング
• 買いたいものTOP10と前年からの変化（ポイント）
• 1回の旅行で使う買い物予算の分布
• 行き先・店を決めるときの情報源TOP10
• 台湾人旅行者とAI
• 回答者はどんな人か（年齢・訪日回数・誰と来るか・滞在日数）
• 小売・商業施設が今すぐ使える3つの読み方

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【調査概要】

• 調査名：步步日本 台湾読者アンケート 2026
• 調査方法：インターネットアンケート調査（繁体字）
• 調査期間：2026年8月20日〜9月10日
• 調査対象者：步步日本の読者（台湾在住・日本旅行に関心を持つ台湾人）
• 有効回答者数：2,215人（同一人物の重複回答を除く）
• 前年調査：2025年5月15日〜6月7日・2,252人（同じ設問は前年と比較）

【「必ず行く店」の集計方法】

質問項目「日本旅行で必ず買う商品・ブランド、必ず行く店・施設は？」への記述式の自由回答を日本語に翻訳し、略称や繁体字での表記ゆれは、明らかに同一の店・ブランドと考えられるもののみ統一して集計しています。割合は回答者2,215人に対する比率です。

【本調査結果の引用について】

本記事および調査レポートの図表・数値は、出典を明記いただければ社内資料・企画書・記事等に引用いただけます。ウェブ上で引用される場合は、本記事のURLへのリンクをお願いします。
表記例：「出典：步步日本 台湾読者アンケート 2026（株式会社アジア・インタラクション・サポート）」
図表の改変、数値の一部のみを切り出して趣旨と異なる文脈で用いること、レポート全体の再配布はお断りします。

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■步步日本に関して

『步步日本』は、2009年に開設した台湾・香港向けの訪日旅行情報サイトです。編集長の台湾人文学賞作家・張維中（チョウイチュウ）氏をはじめ、日本を知り尽くした台湾人ライターが質の高い記事コンテンツを執筆。Facebookフォロワー約11.6万人・Threadsフォロワー約3.9万人（2026年9月時点）。訪日経験10回以上の目が肥えた訪日ヘビーリピーターが多く利用するインバウンドWebメディアです。
步步日本 Webサイト https://www.bubu-jp.com/

■株式会社アジア・インタラクション・サポートに関して

株式会社アジア・インタラクション・サポートは、自治体や企業のインバウンド向けプロモーションを支援する会社です。また、弊社は他にもメディア運営事業・旅行事業・宿泊事業と3つの事業を展開しております。これらの事業を通じて、訪日外国人に対して日本の観光情報やツアーや宿泊を提供し、できる限り高い満足を得ていただくことを目指しています。当社に関するより詳しい情報は、弊社Webサイト（ https://asia-is.com/ ）をご覧ください。