訪日外国人（香港・タイ）570名に聞いたJリーグ観戦調査　観戦したいクラブ1位──香港「セレッソ大阪」／タイ「横浜F・マリノス」

2026.05.19

訪日インバウンド向けマーケティング支援を行う株式会社アジア・インタラクション・サポート（本社：愛知県名古屋市、以下「AIS」）は、香港在住者368名・タイ在住者202名の合計570名を対象に、訪日旅行中の「Jリーグ観戦」に関する意向調査を実施しました。

本リリースでは、本調査のうち「観戦したいJリーグクラブ（複数回答）」「Jリーグ観戦を旅程に組み込む際の決め手となる要素（複数回答）」の2設問に焦点を当て、香港・タイ両市場の集計結果を公表します。関心の集まるクラブ、および観戦の決め手となる要素には、両市場間で明確な差異があることが判明しました。

調査結果ハイライト

■ 香港の観戦希望クラブ1位は「セレッソ大阪」（47.0%）、僅差2位に「横浜F・マリノス」（46.7%）、3位「ヴィッセル神戸」（46.2%）が並び、関西・首都圏の人気クラブに関心が分散。

■ タイの観戦希望クラブ1位は「横浜F・マリノス」（44.6%）で他クラブを引き離して首位。2位「川崎フロンターレ」「ガンバ大阪」（同率33.7%）が続く。

■ 「Jリーグ観戦を旅程に入れる決め手」は、香港で「日本の応援文化体験」（66.6%）が最多、タイで「自国語でのオンラインチケット購入」（59.9%）が最多と、市場特性が明確に分かれる結果に。香港は「体験価値・グッズ・スタジアムツアー」など“特別な体験”志向、タイは「購入導線・送迎・言語サポート」など“安心・利便性”志向と、訴求すべきポイントが大きく異なることが判明。

調査概要

本調査は、香港・タイの両市場においてSNSを通じて回答者を募集し、日本旅行に関心を持ち、かつJリーグやサッカーに関心のある層を対象に、オンラインアンケート形式で実施したものです。なお、「観戦したいクラブ」に関する設問の選択肢は、現在J1に所属するクラブを対象としています。

調査名	訪日外国人（香港・タイ）向け Jリーグ観戦アンケート
調査対象	香港在住者 368名／タイ在住者 202名（日本旅行経験者・予定者）
調査期間	2026年3月12日〜 2026年4月1日
調査手法	オンラインアンケート調査
調査主体	株式会社アジア・インタラクション・サポート（AIS）

回答者属性

項目	香港（n=368）	タイ（n=202）
性別	男性 88.3% ／女性 11.4% ／無回答0.3%	男性 78.2% ／女性 21.8%
年代	10代：0.3%20代：15.8%30代：32.9%40代：37.0%50代：12.2%60歳以上：1.9%	10代：6.4%20代：19.3%30代：34.7%40代：31.2%50代：7.4%60歳以上：1.0%
訪日回数	0回：2.7%1回：1.4%2〜3回：7.9%4〜5回：10.3%6〜9回：21.5%10回以上：56.3%	0回：25.2%1回：7.4%2〜3回：21.8%4〜5回：18.3%6〜9回：14.9%10回以上：12.4%
サッカーへの関心	海外リーグも日常的に視聴 75.3%	海外リーグも日常的に視聴 67.3%

【1】観戦したいJリーグクラブランキング（香港・タイ）

「日本旅行中に観戦したいクラブ（J1）はどこか」という質問（複数回答可）に対し、香港・タイの両市場で結果は異なりました。香港では上位3クラブ（セレッソ大阪、横浜F・マリノス、ヴィッセル神戸）が拮抗しており、関西・首都圏の伝統クラブに関心が分散しています。一方タイでは横浜F・マリノスが44.6%と首位を獲得し、2位以下のクラブとの差が大きく開く結果となりました。

【2】Jリーグ観戦を旅程に入れる「決め手」となる要素

「Jリーグ観戦を旅程に入れる場合、どのような要素があれば『行きたい』と思いますか？」（複数回答可）の設問では、両市場の志向の違いが鮮明に表れました。香港回答者は訪日10回以上のリピーターが56.3%を占めるのに対し、タイ回答者は初訪日層が25.2%と訪日経験の浅い層が多くを占めており、訪日旅行への慣れの度合いに応じて求められる要素が異なる傾向が確認されました。香港は”現地でしか得られない体験価値”を、タイは”安心して足を運べる利便性”をそれぞれ重視する結果となりました。